Durante las primeras semanas de enero, cerca de cien marcas en España se han unido a Veganuary, promoviendo opciones vegetales mediante lanzamientos, promociones y acciones de comunicación. Destacan productos como los nuevos tequeños vegetales de Zyrcular Foods y las Pizza-Dogs de Garden Pizza. Además, reconocidas empresas como Philadelphia y Jata apoyan el reto con recetas y descuentos. La campaña incorpora nuevas figuras públicas, incluyendo a la atleta paralímpica Elena Congost y el actor Matthew Modine. El impacto trasciende el consumo, fomentando hábitos más sostenibles en ámbitos laborales y en espacios deportivos como el Allianz Arena de Múnich.