La delegación de Baja California participa en FITUR 2026, año clave para México como País Socio Invitado. El enfoque principal es ampliar la conectividad aérea con aerolíneas internacionales como WestJet, Iberia, World2Fly y Wamos Air. La iniciativa busca atraer más visitantes desde Europa, especialmente desde España y Francia, mediante la apertura de nuevas rutas. El Secretario de Turismo, Miguel Ángel Badiola, destacó el compromiso del estado para potenciar el turismo, promoviendo experiencias culturales, gastronómicas y enoturísticas, posicionando a Baja California como un destino de referencia global.