En 2024, España alcanzó un récord de más de 94 millones de turistas internacionales, y se anticipa que 2025 pueda superar esa cifra. Según datos de KAYAK, las búsquedas de vuelos muestran que octubre fue el mes más demandado, indicando una tendencia de desestacionalización. Los principales países emisores fueron Alemania, Dinamarca, Francia y Estados Unidos, con tarifas aéreas en descenso. Los destinos preferidos incluyeron Madrid, Barcelona, Baleares y Canarias, con un aumento en el interés por ciudades menos masificadas como Burgos y Logroño. La tendencia apunta a un turismo más diversificado y menos estacional en España.

En 2025, los españoles ampliaron sus destinos de viaje, con París como favorito y Fukuoka en Japón como gran tendencia emergente. Los viajes en grupo y experiencias premium crecieron significativamente, con aumentos del 30% y 23%, respectivamente. Destinos poco convencionales y opciones de lujo marcaron la pauta, mientras que Palma de Mallorca y Londres destacaron en búsquedas nacionales e internacionales. Los gastos en viajes variaron, destacando Tetuán y Medellín por sus precios bajos, y Malé y Papeete en el extremo del lujo. La temporada alta fue en verano, con agosto como mes más costoso.