Revolución en la publicidad hiperlocal con tecnología avanzada

Renault, en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, ha lanzado en España una campaña innovadora en formato audio programático que utiliza segmentación hiperlocal basada en códigos postales.

Personalización y automatización para mejores resultados

Esta estrategia, impulsada por la tecnología Commerce Connector de The Trade Desk, permite adaptar los mensajes publicitarios a cada zona geográfica, logrando una comunicación más relevante para las audiencias locales.

Gracias a la integración de datos y a la automatización de procesos, la campaña superó las expectativas en diversos aspectos: incrementó la cobertura en áreas prioritarias, mejoró el engagement en formatos de audio y reforzó la presencia de la marca en entornos locales.

Resultados destacados y optimización de recursos

Los resultados demostraron que el CPM de medios se redujo en un 28% respecto a objetivos y se alcanzó un 8% de reach adicional. Además, la rapidez de ejecución fue cuatro veces mayor en comparación con campañas convencionales, validando la eficacia de esta estrategia personalizada.

Testimonios y perspectivas futuras

"La segmentación hiperlocal ha incrementado la relevancia de nuestra comunicación y optimizado la inversión," afirmó Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España.

"El audio digital, potenciado por Commerce Connector, conecta mejor con las audiencias y asegura una ejecución eficiente," añadió Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD.

"Esta iniciativa demuestra cómo las soluciones tecnológicas avanzadas elevan las estrategias de marketing omnicanal," comentó Javier Tapia, Lead Director de The Trade Desk España.

Desde Spotify, Juan Tarragona destacó la innovación en la integración de tecnología para conectar marcas con audiencias locales de manera más efectiva.

Debido al éxito, Renault y OMD consideran ampliar esta estrategia en futuras campañas, consolidando la tendencia hacia el marketing hiperlocal y digital.